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618电视大战:小米危机渐显,荣耀智慧屏或重演手机逆袭大戏

   信息来源:TNRDCxgyHc

恒利决策网后疫情时代的 618 年中购物节迎来了一波反弹式消费——几大电商平台公布的下单额超过了万亿元;而根据央行旗下机构数据显示,618 期间国内网联z平台处理的交易金额达到了 16.91 万亿元,同比大涨 42%。

恒利决策网国内电视市场中,线下仍有着近半份额,一季度消费被明显压制后,让整个市场的零售额大跌 33.8%,销量也下滑了 20%以上。

恒利决策网618 购物节里,电视市场同样迎来了一场反弹式消费,虽然各家平台未公布细分品类同比变化,但各大品牌的战报足以说明市场的火热。

事实上,过去的主流电视行业一直处于「柠檬市场」,低端产品占据了绝大多数市场份额,受限于资金与需求,用户没使用优质产品前其实电视没什么特别要求——如有一定有个判断标准,可能就是「尺寸」了,但业内人都清楚,「大」往往并不意味着好。

在这个背景下,善于抓住风口的小米在去年底拿下国内市场头名,疫情期的 618,考验成色的时候到了。

1,地位危机?

恒利决策网刚结束的 618 大战中,电视行业其实发生了一场「贴身肉搏战」。

恒利决策网一方面,小米宣布包揽 43 英寸、60 英寸、75 英寸尺寸段京东、天猫、苏宁易购三大电商平台销量、销额冠军。一方面,荣耀宣布智慧屏 X1 55 英寸成为京东平台累计双冠军,65 英寸也为同尺寸双冠军。有趣的是,目前荣耀智慧屏在售的只有 55 英寸和 65 英寸,而在这两个尺寸均击败了小米电视,假如荣耀智慧屏尺寸更丰富,会发生什么呢?

恒利决策网可以说,「新手」荣耀的表现让人吃惊。

从我们的判断来看,小米电视虽然在总销量上仍有一定优势,毕竟旗下产品众多,但这是建立在荣耀智慧屏推出不到 10 个月,尺寸覆盖不全的前提下。

恒利决策网两个老对手看似各有胜负,但在势能上并不一样——小米进入电视行业已经 7 年,发布了数款产品,深谙市场各种“规则”;而荣耀进入大屏行业不足一年,甚至去年 618 压根没产品发布,所以这场肉搏战力里,荣耀以挑战者的姿态上阵,可以说取得了相当不错的成绩。


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